零度、无糖 依然可口可乐

临近盛夏,可口可乐推出其最新的一款产品“零度无糖可口可乐”,在其高强度的广告轰炸下,特意到家楼下新开的便利店买了一瓶,没对过成分表,不知道是否受广告“无糖”的影响,感觉没有原先的甜,我们都很感性,但味道和原先的相差无几。
“无糖,依然可口可乐”,近年来,大量新饮料产品入市,有相当多根本认不过来,果汁类、汽水类、茶类、乳品类、混合类产品应接不暇,抢占市场,竞争激烈,而可乐这种汽水类饮料,由于产品本身的高热量、高糖分,对于整个社会对于减肥
的消费趋势极为不对称,更甚是对女性消费者的吸引力远不及果汁类,无糖可口可乐的推出,很好地归避了此问题,有助于精耕整个消费市场。但,一个新的问题就是无糖,势必修改可口可乐原有的配方,大家都知道可口可乐历史上有个改配方的惨痛经历,“依然可口可乐”也就不难理解了。
“零度”是产品名,搞的我相当的矛盾,如若从广告的基本原则上讲,一个广告就讲一件事,“零度”、“无糖”更看重哪个,虽然两者并不矛盾,“零度”在盛夏来临之季,让人很是震憾,由于我们经过多年的广告培养,一提到冰震,眼前就会浮现那一瓶瓶冒汗的玻玻,“零度”更是冒汗,零度可乐的平面广告,红黑的强烈视觉效果下,汗珠更显晶莹剔透。顺带提一下,Pepsi、KFC等好多品牌都在调整其标志,原则都是看起来更动感、更流畅、更时尚,通俗点说就是看起来更飘了。可口可乐的广告更是一直讲究飘动的、流线型的强烈动感,零度户外很好突出了这一点,相当抢眼,特别是其户外有几处还是立体设计。可口可乐此次的广告风暴吸引力十足,就如叶老师的真经,广告要重复、重复、再重复。
便利店竟然没有贝奇野菜汁,郁闷,真不好意思提着可口可乐去其他店买饮料,寻觅了下,哦!不远处有一家还没引进“零度”,哈!
“老板,你这有零度可口可乐吗?就是这个”(左手指向右手的零度)
“没有”
“那给我来瓶贝奇野菜汁”
“你那个是什么可乐呀?”
“可口可乐呀,刚出来的”
“这么这么小呀,看一下,才500ML”
“那原来的那个呢”
“600”
服了老板了,太强啦,一直没发现,越看越觉得小瓶,价格一样,容量减少,应该学学洗衣粉,加量不加价!
为什么少100ML,缩减成本???无糖,少个成份,还加价,不合常理呀。《在星巴克,要买大杯咖啡》,生活中的经济学,零度可口可乐在超市2.7元,在街边小店2.8元,而在便利店3元,同样都有冰震,价格的细微差别,很好理解,“时间成本、人力成本、营销成本、场地成本……”太多太多的成本注入其中了,而零度的大量广告投入,羊毛出在羊身上,精辟!
我想,若干时间后,600ML的可乐将会消失,而500ML的价格依然。可口可乐60年价格不变的神话已永远成为历史!

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