时间错觉

假假地,早上遇到的一切总感觉很假,就连光线、空气也都不像往常,我在怀疑时间正在欺骗着我们。
七天的春节假期,春节黄金周,结束了。今天是节后上班第一天,正月初七。我一路上,试图让自己相信今天是初八,8号上班是我们习惯思维,这应该是黄金周留下的后遗症。
走出八楼的电梯,我可笑地决定,如果没人,我将转身回家,因为今天不是上班的时间,是时间欺骗了我们。真地没人,我转身,出电梯,但我没有回家,径直坐在了大堂的椅子上等待着时间走近,现在是8:12。
我的思维有点模糊,我需要闭上眼睛一会儿,整理下我的思维。

广告公司职位中英文对照

AAD[Associated Account Director]——副客户总监
AAD[Associated Art Director]——副美术指导
ACD[Associated Creative Director]——副创作总监
AD [Account Director]——客户服务总监、业务指导
AD[Art Director]——美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)
AE[Account Executive]——客户执行、客户服务、客户主任;预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系
AM [Account Manager]——客户经理
AP[Account Planner]——客户企划(分 策略企划 和 业务企划 两种)

ASM[Area Sale Manager]——大区销售经理
CD[Creative Director]——创作总监、创意总监、创意指导(CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导)
CGH[Creative Group Head ]——创意组长[Computer Visualizer]——计算机绘图员
CW[Copywriter]——撰稿人
DCS[Director of Client Service]——客户主管
ECD[Executive Creative Director]——执行创意总监
FA[Finish Artist]——完稿、画师   [Finish Artist Group Head]——完稿组长
GAD[Group Account Director]——客户群总监
GCD[Group Creative Director]——创意群总监
GMD[General Managing Director]——总经理
MD[Media Director]——媒体指导、媒介部经理
SAD[Senior Art Director]——高级美术指导
SCW[Senior Copywriter]——高级文案[Copy Director]——文案指导

[Media Supervisor]——媒介主任、媒介总监
[Media Planner]——媒介策划
[Planning Director]——企划指导
[Planning Supervisor]——企划总监
[Print Production Manager]——平面制作经理
[Production Manager]——制作经理
[Research Supervisor]——调查总监
[Studio Manager]——画房经理、作业室经理
[Traffic Control Specialist(简称Traffic)]——制管人员
[Traffic Coordinator]——平面制作统筹
[TV Producer]——制片
[Visualizer]——插图家、插画师、绘图员、视觉设计
[Visualizer Group Head]——视觉设计组长

[Artist]——正稿员

尴尬马桶圈

丈夫向妻子抱怨道:“Baby↑我受不了了,怎么每次用完马桶也不掀马桶圈?”
妻子撒娇:“Honey↓就等你掀喽,如果嫌麻烦呀,你也可以选择蹲式哦!”
生活中,马桶圈应该由谁来掀呢?挺无聊的问题,我想大概没有人会来个马氏唯物主义辩证法来对此做个科学的论证吧,像这样的问题生活中太多了,如果每个人都要辩证一番,那大家都能当马大爷了。为维护马氏的唯一,让我们用通俗的、主观的、片面的、当前的理论回到这个问题本身。
你是怎样认为的呢?就让我们这些无聊人来回答下这个无聊的问题吧。
我吗?作为一名不折不扣的男士,回答毫无悬念!每当看见某位女士如厕结束(前提:男女共用之公厕),马桶圈还躺着,我会毫不客气的“这个女Di太没素质了”,但如果某位男士在马桶圈上留下不该留的不明物体,我的反感是不会那么强烈的,我切身体会男人的粗心。
用完不掀,很容易让人认为是不管他人死活。但要用就要掀,权利与义务对等似乎也蛮有道理,在此透露下个人私密:面对公用马桶,我可是君子动脚不动手的,如此没有素质,我可是被迫的。
由谁掀?这是一个有着4.2难度的高技术问题,也许真要等到男士也选择蹲式的那一天,这个问题才能迎刃而解!

如何写邮件—-《一个外企女白领的日记》

“书首口次”相信是许多公司重要的一个工作制度,Email成为了最为便捷且省¥的工具,那么写Email有什么需要注意的呢?
1.弄懂TO、CC、BCC、FW、Re
To(收件人);Re(回复);CC(抄送),对象最有可能是你的直接主管,以告知一声获取支持,收件人也会看到CC对象哦;BCC(加密抄送)一般是你的下属,他需要跟进,切记勿将下属与主管同放CC;FW(转发)很多事只需要转发给下属执行就OK了,转发记得要写上批复。
2.设置已读回执,时间紧急,已读回执就变得相当重要了。
3.不要乱用优先级,很烦的。
4.设置统一签名档,留下最新的联系方式等基本信息,显示专业……。
5.To主管的邮件性质:汇报工作、请求批示、转发资料,一切的一切都要以To的人的时间为最高要求。

如何发送电子邮件

“书首口次”相信是许多公司重要的一个工作制度,Email成为了最为便捷且省¥的工具,那么写Email有什么需要注意的呢?

1.弄懂TO、CC、BCC、FW、Re
To(收件人);Re(回复);CC(抄送),对象最有可能是你的直接主管,以告知一声获取支持,收件人也会看到CC对象哦;BCC(加密抄送)一般是你的下属,他需要跟进,切记勿将下属与主管同放CC;FW(转发)很多事只需要转发给下属执行就OK了,转发记得要写上批复。
2.设置已读回执,时间紧急,已读回执就变得相当重要了。
3.不要乱用优先级,很烦的。
4.设置统一签名档,留下最新的联系方式等基本信息,显示专业……。
5.To主管的邮件性质:汇报工作、请求批示、转发资料,一切的一切都要以To的人的时间为最高要求。

摘自《一个外企女白领的日记》

广告公司职位中英文对照

AAD[Associated Account Director]——副客户总监
AAD[Associated Art Director]——副美术指导
ACD[Associated Creative Director]——副创作总监
AD [Account Director]——客户服务总监、业务指导
AD[Art Director]——美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)
AE[Account Executive]——客户执行、客户服务、客户主任;预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系
AM [Account Manager]——客户经理
AP[Account Planner]——客户企划(分 策略企划 和 业务企划 两种)

ASM[Area Sale Manager]——大区销售经理
CD[Creative Director]——创作总监、创意总监、创意指导(CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导)
CGH[Creative Group Head ]——创意组长[Computer Visualizer]——计算机绘图员
CW[Copywriter]——撰稿人
DCS[Director of Client Service]——客户主管
ECD[Executive Creative Director]——执行创意总监
FA[Finish Artist]——完稿、画师   [Finish Artist Group Head]——完稿组长
GAD[Group Account Director]——客户群总监
GCD[Group Creative Director]——创意群总监
GMD[General Managing Director]——总经理
MD[Media Director]——媒体指导、媒介部经理
SAD[Senior Art Director]——高级美术指导
SCW[Senior Copywriter]——高级文案[Copy Director]——文案指导

[Media Supervisor]——媒介主任、媒介总监
[Media Planner]——媒介策划
[Planning Director]——企划指导
[Planning Supervisor]——企划总监
[Print Production Manager]——平面制作经理
[Production Manager]——制作经理
[Research Supervisor]——调查总监
[Studio Manager]——画房经理、作业室经理
[Traffic Control Specialist(简称Traffic)]——制管人员
[Traffic Coordinator]——平面制作统筹
[TV Producer]——制片
[Visualizer]——插图家、插画师、绘图员、视觉设计
[Visualizer Group Head]——视觉设计组长

[Artist]——正稿员

造就需求

  什么样的广告才能称为优秀的广告?专家们都有其各自的观点,说法不一,但唯一可以肯定的是优秀的广告必须促进产品的销售。许多的广告作品往往忽视了这一点,只强调广告本身的艺术性,为获得各种各样的奖项,忽视广告主的切身利益,
  产品的销售就要提到消费者的需求。目前,市场上的各种商品琳琅满目,应有尽有,已经严重地形成供过于求的局面,然而厂家仍然在继续地扩大生产,为何?是因为消费者有无限的需求吗?当然是不可能的。这期间的原因就离不开广告对消费需求的影响了。广告向消费者提供了丰富的信息,引导刺激消费者的需求,举个小小的例子:
  你本打算花500块钱去买一部索尼的随身听,但你无意识地发现真维斯打折的消息,经不住诱惑,掏出200块买了件衣服,随身听就干脆不买了或是推迟段时间再买。
上例,打折的消息即为广告,使得你本无需求的真维斯成为了购买对象,而将随身听这一需求物给推后了。广告在期间的引导作用充分地体现出来了。
  广告始终都在传播着商品的信息,向消费者介绍商品的品牌、商标、性能、用途、价格、特点以及如何使用与保养等,这实际上是帮助消费者提高对商品的认知程度,指导消费者如何购买和使用商品,使得消费者对商品更具信心,且对购买后的安全使用,一致产生怨言,能够提高良好的评价。当然这些是针对于那些花费大,功能多的产品的广告所具有最基本的给予消费者足够的知情权,刺激消费者的需求欲望。
  对于一些比较小型,日用的消费品来说,过于复杂,啰嗦的广告往往留给消费者的是厌恶的感觉,因此,就必须讲究简洁明了的感觉,就比如女士的化妆品广告,一直都是在强调如果拥有**护肤品,就会拥有美丽或是健康等等,或者是如果没有**,世界就会怎么样等,这种暗示型的广告往往让那些追求青春美丽,追求时尚豪华的一族为之动心,其实往往这些产品与一些市场上其它产品的功能并无多大区别,但就是这样加入一些抽象的而又令人心动的元素往往使人更加的青睐。
  还有另一种形式,对于广告的制作商来说,最具挑战性,就是要改变消费观念,影响消费的结构和行为。这一点在饮食和服装类的产品尤显得突出。世界各国都有其各自的饮食习惯,甚至是一个国家内部不同地区的消费习惯也有其各自的特点,就比如咖啡这个市场上,雀巢速溶咖啡的广告案例堪称典范。大家都知道在我国,茶成为了最具权威的饭后或是工作期间的饮品,而对于咖啡这具有西方意义的产品却少为人知,但当雀巢咖啡进入国内市场时,以其高度方便的特殊地位迅速占领了白领阶层中年轻一族的广大市场。以茶叶这种上千年的饮食习惯被打破了。还有一个例子是菲利普电动剃须刀的市场广告战略,是打破了西欧国家习惯于用刀片手动剃须的习惯,以电动剃须刀更加方便,更有魅力,更能够打动女士们的心,这一种特殊的广告诉求使得这一种消费的转化成为了可能。
  这种多年来的消费习惯在广告面前一一拜倒,形成了一种新的消费结构,无疑是借助了广告的魔力。这也是广告主们所希望看到的自己的产品在市场中成为热门,人们争相排队购买,才不枉花费巨额钞票投入广告中。
  无论是消费观念,还是消费的行为从某一种意义来说都是一个学习的过程和结果。消费者会从明星身上,广告中或是亲朋好友那获得许多的产品信息,不管是好的还是坏的,他们都一一地记在心中,不忘有时拿出来用用。因此,优秀的广告需要做的就是给消费者们一个好的形象,不管是产品的形象还是企业的形象,这种广告所诉求的形象传到消费者手中,就容易形成口碑,好的口碑可以造就一个企业,而坏口碑也能够毁灭一个集团,因而广告在制作过程中切不可以隐瞒或是欺骗的形式来引起一时的喧闹,这样的广告只能是带来更严重的后果。这里就有一个百事可乐的广告在电视中大量的报道:谁能集齐多少个瓶盖,就送给他(或她)一部真实的战斗机,当然瓶盖的的数量是巨大的,公司认为没有人能够集齐或者是计算的瓶盖数的价值远低于战斗机的金额这一计算失误才制作了这么一个广告,但却恰好一个年青人通过和专家的计算从中发现了赚钱的门路,于是变卖家产,贷款集齐瓶盖,然而却筹来了百事可乐的道歉,只能法庭上见了。
  不要将消费者当作傻瓜,他们都有其理性消费的一面,并不都是很冲动的购买者,因此,不应制造一时轰动效果来等待收成,这是完全错误的。要想真的影响其消费,只能够以朋友的关系去贴近他们,关心他们,真正的做到深入人们的生活,真诚的关心每一位顾客,给他们温暖的家的感觉才能够与顾客建立起长期的伙伴关系。这种贴心的形象传达不容许广告有任何的偏差,它只能是以服务的态度而不是教唆的口吻,毕竟消费者的需求才是我们的追求,他们才是上帝。
  有人说过,现代的世界是由空气,水和广告构成的。这一点不假,但这么一个随处可见的广告中,优秀的又有几何呢?真正地刺激出消费需求,引导着消费者购买的广告却可说是寥寥无几,这正是广告人的追求,更是广告主们的期望。
  消费者总是不具自信,只因为在广告的影响之下,购买行为举棋不定,到底是好是坏。当然广告不能一味地高歌自己的产品,它只作为消费者进行决策的参谋,尽量而又隐蔽地给人一种特别的味道—人们总是喜欢特别—富于产品更多的思想,更多的情感。造就出人们在产品中的物质追求之外的一种精神享受,这样往往又提供了一位品牌的忠诚者,毕竟恋旧的消费者还是有相当数量的。
  写了这么多对于主题“广告引导需求”可能可以说是扯远了,但是不管是提供丰富的信息,影响消费结构还是作为一个决策参谋,最终都是为了提高产品的销售,引导刺激消费需求,都应该是优秀的广告所要追求的最终目标,而不单纯地看重广告的奖项,毕竟广告主不希望广告投入成为水漂,我们也不能对不起他们。也只有能够提高销售的广告才能支撑广告公司的顺利运营。